استراتيجيات التسويق التقليدية أصبحت غير فعالة في الوصول لعملاء محتملين وتحويلهم لعملاء فعليين كما كانت من قبل، اليوم نحتاج إلى الوصول إلى العملاء بطريقة تبدو طبيعية وأكثر تأثيراً بحكم المنافسة الشديدة وتشعب القنوات المختلفة والمستخدمة من قبل الجمهور. ويعتبر تسويق المحتوى هو الطريقة الشائعة في الوقت الحالي لشد انتباه الجمهور.
ما هو تسويق المحتوى؟
- تسويق المحتوى هو عملية التخطيط للمحتوى وإنشائه وتوزيعه ومشاركته ونشره عبر مختلف القنوات مثل منصات التواصل الاجتماعي والمدونات والمواقع الإلكترونية والبودكاست والتطبيقات وغير ذلك بهدف الوصول إلى الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات وتعزيز الولاء.
- يتضمن التسويق بالمحتوى عكس شخصية العلامة والرسائل والقيم الخاصة بها لإضفاء قيمة للفئات المستهدفة دون الإلحاح المباشر على الشراء أو الاشتراك في الخدمة التي تقدمها العلامة.
- تواجد تسويق المحتوى بهيئات مختلفة على مر السنين فعلى سبيل المثال، يمكن لشركة منتجات غذائية أن توفر دليل لوصفات طعام شهية، ويمكن لشركة إطارات أن توفر دليل لكيفية تغيير الإطارات وانتقاء النوع المناسب. تعد هذه الممارسات أمثلة للتسويق بالمحتوى.
قنوات ووسائل كثيرة مستخدمة في تسويق المحتوى
تسويق المحتوى عبر الانترنت
- يشير تسويق المحتوى عبر الإنترنت إلى أي مادة تنشرها عبر الإنترنت ، ولكن بشكل يشير إلى صفحات الويب الخاصة بك، ستساعدك إستراتيجية تسويق المحتوى القوية عبر الإنترنت على الوصول لترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.
- مثال: شركة تعمل في مجال المعدات الرياضية وتنشر مقالات عديدة حول التمارين اليومية والنظام الغذائي الصحي وتربط مقالاتها بموقعها الإلكتروني.
تسويق المحتوى عبر منصات التواصل الاجتماعي
- يوجد أكثر من 4.2 مليار مستخدم عالمي على منصات التواصل الاجتماعي، من السهل فهم سبب استثمار العديد من الشركات في التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي، هناك العديد من المنصات الممكن استخدامها والعديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء محتوى ومشاركته على كل منها (مثل الصور ومقاطع الفيديو الحية والقصص).
تسويق المحتوى عبر تصاميم انفوجرافيك
- يمكن عرض المحتوى والمعلومات والبيانات برسوم سهلة الفهم، من خلال مزيج من الصياغة البسيطة والعبارات القصيرة والصور الواضحة، تعد الرسوم البيانية طريقة رائعة لإيصال المحتوى بشكل فعّال في تلخيص موضوع تعليمي على سبيل المثال حتى يتمكن جميع العملاء المستهدفين من فهمه.
تسويق المحتوى عبر المدونات
- تسمح المدونات بالكثير من الإبداع فيما يتعلق بالغرض منها وموضوعها، باستخدام المدونة يمكنك القيام بأشياء مثل الترويج لمحتوى إثرائي أو إرشاد الناس عن كيفية استخدام المنتج أو دعم قضية اجتماعية وإضافة روابط المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي والتسويق للمنتج بطريقة غير مباشرة.
تسويق المحتوى عبر البودكاست
- يستمع أكثر من 60 مليون شخص إلى البودكاست عبر منصتي Spotify و Apple Podcastsولهذا السبب ، بدأت العديد من الشركات ووسائل الإعلام في إنشاء ومشاركة البودكاست الخاصة بهم والذي يناقش معلومات ومواضيع ذات صلة بالعلامة أو عن حياة مستخدمي العلامة أنفسهم.
تسويق المحتوى عبر الفيديو
- في بحث قامت به,Wyzowl أشارت إلى أن 73٪ من المستهلكين يفضلون التعرف على منتج أو خدمة العلامة التجارية من خلال الفيديو، فيمكن أن يعزز التسويق عبر الفيديو الصورة الذهنية ، ويحسن عائد الاستثمار ، ويساعدك على بناء علاقات مع العملاء. يمكن أن يتم مشاركة قصص نجاح للعملاء، توثيق عملية صناعة المنتج، واستخدامات مبتكرة من قبل العملاء للمنتج وغيرها من الطرق والأساليب التي تندرج تحت تسويق المحتوى عبر الفيديو.
تسويق المحتوى أصبح الأسلوب الرائج والأكثر فعالية وتميزت العديد من العلامات بقدرتها على التسويق بالمحتوى بطريقة إبداعية عكست صورة العلامة ورسائلها ووظفت ذلك على مختلف القنوات وعبر أشكال مختلفة.
المراجع
https://www.shopify.com/blog/target-audience